Goiás sempre se destacou como berço da música sertaneja brasileira, com Goiânia se transformando em um polo de composições, gravações e produções do gênero. Duplas como Jorge & Mateus, que se consolidaram em Goiânia, e Marília Mendonça, que cresceu na capital, são exemplos de sucesso. A cidade lançou quase uma centena de duplas, incluindo Gustavo Lima, Zé Neto & Cristiano, Henrique & Juliano, Maiara & Maraisa, Guilherme & Santiago, Bruno & Marrone, Zezé Di Camargo & Luciano, Leandro & Leonardo, entre outros.
O protagonismo de Goiânia na música sertaneja tem raízes na formação histórica, cultural e econômica da região, iniciada com a expansão da pecuária no Brasil Central na década de 1970. Com o crescimento do agronegócio, o Centro-Oeste se tornou a região que mais cresceu em população na última década, segundo o Censo Demográfico 2022. Goiás liderou o crescimento populacional por migração entre 2017 e 2022, ficando atrás apenas de Santa Catarina.
No setor imobiliário, Goiânia é o terceiro maior mercado do Brasil, segundo Felipe Melazzo, presidente da Ademi-GO. A cidade atrai empresários que decidem morar ou estabelecer suas sedes aqui, com marcas internacionais como Gucci, Dolce & Gabbana, Giorgio Armani, Louis Vuitton e Bulgari presentes apenas em Goiânia e São Paulo. A força cultural da cidade é reforçada pela marca de roupas TXC, que fatura mais de R$ 150 milhões por ano, destacando o agro como um potencial financeiro e cultural do Brasil.
Goiânia se destaca também por sua infraestrutura urbana, com hospitais de excelência como o Hospital Albert Einstein e universidades como a UFG e a PUC-GO, formando profissionais para o agro e a tecnologia. A cidade está estrategicamente posicionada para se tornar um centro de Centros de Serviços Compartilhados (CSCs) das empresas do agro, centralizando atividades de suporte e otimizando processos.
