A JCB estreia como patrocinadora da 71ª edição da Festa do Peão de Barretos, realizada no Parque do Peão, em Barretos (SP). Durante os dez dias do evento, que recebe mais de 900 mil pessoas, a empresa aplica máquinas como a retroescavadeira 3CX Plus, o Loadall e a Pá Carregadeira na manutenção, no nivelamento da arena e na preparação dos espaços. A iniciativa marca a entrada da marca no maior festival de rodeio da América Latina e inclui ainda a montagem de um camarote exclusivo e a apresentação da atração Dancing Diggers.
Equipamentos em operação durante a preparação
As máquinas da JCB realizam tarefas essenciais de infraestrutura antes e durante a festa. A retroescavadeira 3CX Plus, o Loadall e a Pá Carregadeira nivelam o solo da arena, mantêm vias de acesso e preparam áreas de apoio para o público e para os competidores. Essa atuação prática permite que visitantes e produtores rurais observem o desempenho dos equipamentos em condições reais de trabalho.
A presença da JCB também reforça o vínculo com o setor agropecuário. Rafael Cardoso, diretor de vendas agro da JCB, destacou o objetivo da companhia de estar ao lado dos clientes em um momento de celebração do campo.
A presença na Festa do Peão de Barretos traduz o compromisso de longo prazo da JCB com o produtor rural brasileiro. Buscamos não apenas colocar nossa marca no evento, mas demonstrar a aplicação prática dos nossos equipamentos onde o trabalho acontece. Estar em Barretos é estar ao lado dos nossos clientes e operadores em um momento que celebra a força do campo e o desenvolvimento do agro.
Rafael Cardoso
Comunicação integrada e relacionamento com o público
Além da operação das máquinas, a JCB montou um camarote exclusivo e levou ao evento a atração Dancing Diggers. Gislaine Matano, gerente de marketing da JCB, explicou que a participação combina inovação técnica com entretenimento para aproximar a marca do público final.
A comunicação no mercado de máquinas pesadas evoluiu e a JCB tem liderado essa transformação ao aproximar a engenharia de precisão do público final. A Festa de Barretos nos permite integrar inovação, tecnologia e entretenimento de forma única. Assim como já fazemos com iniciativas globais na Fórmula 1 e em campanhas com ídolos como o Cafu, estamos humanizando a marca e criando conexões emocionais fortes sem perder a nossa essência técnica.
Gislaine Matano
Com essa estratégia, a empresa busca modernizar sua comunicação no segmento de máquinas pesadas e fortalecer laços com produtores rurais e parceiros presentes na festa.
