No Brasil, um artigo de opinião assinado por Ricardo Nicodemos, presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), alerta para a importância da mídia especializada no agronegócio e os riscos de enfraquecer esse elo do ecossistema de comunicação. O texto discute os desafios econômicos enfrentados pelos veículos técnicos e defende o equilíbrio entre investimentos em canais próprios, creators e imprensa especializada para preservar a credibilidade das marcas.
Importância histórica da mídia especializada
A análise ressalta o papel consolidado da imprensa técnica ao longo das décadas, atuando como ponte entre indústrias anunciantes, agências, veículos e produtores rurais. Essa estrutura, descrita como um tripé, permitiu a circulação de informações confiáveis e o fortalecimento de práticas sustentáveis alinhadas a critérios de ESG.
Desafios econômicos e riscos de substituição
O artigo aponta que a migração excessiva de verbas para formatos próprios e influenciadores pode comprometer a qualidade da informação no setor. Sem o suporte adequado aos veículos especializados, há perda de valor para as marcas e redução da credibilidade junto ao público rural, que ainda depende de fontes técnicas para decisões estratégicas.
Ricardo Nicodemos defende que o equilíbrio de investimentos entre diferentes canais é essencial para manter a saúde do ecossistema. A recomendação inclui manter recursos para a imprensa técnica, reconhecendo seu histórico de independência e rigor editorial no agronegócio brasileiro.
